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2014年中國中部(湖南)國際農(nóng)博會已于11月24日落下帷幕。本屆農(nóng)博會有300多個國家級、省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)攜手國內(nèi)外1500多家企業(yè)參展，各類展位660個，展區(qū)總面積達3萬平方米，參觀人流量日均超過10萬人次，共吸引國內(nèi)外近100萬人次參展參觀，成交總額首次突破200億元，創(chuàng)數(shù)年來農(nóng)博會新高。紅星實業(yè)集團等全國知名企業(yè)均以最優(yōu)價格參展，方便消費者一次把最大的優(yōu)惠帶回家。
銷售業(yè)績的火爆從側(cè)面體現(xiàn)了市民對本次農(nóng)博會的滿意度，紅星實業(yè)旗下的湖南紅星盛業(yè)食品股份有限公司，農(nóng)博會從開展到結(jié)束，銷售額就高達數(shù)十萬元。
當(dāng)然，銷售喜人的不只紅星盛業(yè)一家，此次農(nóng)博會上油類產(chǎn)品的銷售成績最為突出，19日剛剛對公眾開放，各食用油品牌一個上午均破萬元關(guān)。作為湖南知名茶油品牌，紅星實業(yè)旗下的康御茶油因為定位高端，價格比普通市價茶油稍高，本次參展是為品牌推廣，突出拳頭產(chǎn)品，沒想到銷售量也不錯，只見展館現(xiàn)場人頭攢動，不少消費者圍著講解員詢問不停。
康御茶油副總經(jīng)理何偉表示：19日一天就售出了140多瓶茶油，人流量最大是剛剛開館的時候，剛好我們品牌的代言人李銳過來站臺，早上10點不到，就賣出了80多瓶。兩天時間，銷售額已經(jīng)突破了7萬，這個成績是參展之前沒有預(yù)估到的。
康御茶油的原料成本較高，再加上生產(chǎn)工藝比較復(fù)雜，每一步都要求做到扎扎實實，雖然價格不算平價，但利潤空間并不高。紅星實業(yè)集團副總經(jīng)理、康御茶油總經(jīng)理張平燦介紹：本次農(nóng)博會主推產(chǎn)品“母嬰雙寶”，原料是茶陵種植基地的油茶籽，平均樹齡40年，全用霜降籽，37道工藝低溫冷榨，全自動流水線，封閉無塵操作，真正做到了營養(yǎng)健康，口感上清淡不油膩，特別適合孕婦，所以價格比一般茶油稍高……銷售量確實出乎我們的預(yù)料，說明現(xiàn)在的消費者越來越明白了，生活水平提高，什么是好東西，他們都懂，價格貴一點，也能接受。這次參展給了我們公司全體員工巨大的信心。
本屆農(nóng)博會最大的亮點是“云農(nóng)博”，線下聯(lián)合線上，康御茶油作為一個創(chuàng)新型品牌，也不忘緊跟潮流步伐，農(nóng)博會期間凡是光臨展館，掃描二維碼訂閱官方微信公眾號“康御茶油”的朋友，都可獲贈茶粕一袋。一位從河西趕過來的主婦說：“家里的老人就愛吃茶油，我們年輕人不太吃的慣。這次到康御這邊來，嘗了他們的涼菜，確實是新工藝，沒有土茶油的怪味，有活動也不算貴，吃油是剛需，不買也要買，天天都要吃，一定要吃好油。我還領(lǐng)了一袋茶粕，網(wǎng)上都說這個洗頭發(fā)最好?！?/span>
許多年前，中國人以吃得起油為“富”，今天，中國人的健康意識逐漸覺醒，消費水平不斷提高，對食品的要求從“有的吃”升級為“吃得精”，有機、低脂、天然、綠色……許許多多的詞匯被人們吸收著，也思考著。吃油不再是個問題，食用油問題頻發(fā)，消費者越來越關(guān)心油品的質(zhì)量，從本次農(nóng)博會康御茶油的銷售情況可以看出，價格不再是消費的“攔路虎”，“價值”才是消費的吸引點。
這樣的市場生態(tài)，對所有的食品企業(yè)都是一種考驗，沒有一種革新和敬畏的心態(tài)，無法獲得消費者的青睞。所謂革新，是指不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)驗，投入研發(fā)，不斷改進現(xiàn)有工藝，生產(chǎn)出真正的健康食品；所謂敬畏，是指懷有敬畏之心，對自己所做的事心懷敬畏，對消費者心懷敬畏，心系每一個消費者的健康，康御的口號“吃好油，吃中國人的油”，就是一個很好的例子。
